Baťovský příběh přitahuje návštěvníky, návštěvnost vzrostla o 30 procent

Za rostoucím zájmem stojí mimo jiné projekt Baťův region, který propojuje více než 25 organizací z veřejného, neziskového i soukromého sektoru a společně prezentuje desítky míst spojených s odkazem Tomáše Bati. Návštěvníci tak mohou objevovat Zlínský kraj prostřednictvím různých eventů, architektury, průmyslového dědictví, kultury i příběhů, které jsou s baťovskou historií spojeny.

K růstu přispěla řada institucí a atraktivit zapojených do projektu Baťův region. Například Krajská galerie výtvarného umění ve Zlíně zaznamenala mezi lety 2024 a 2025 více než trojnásobný nárůst návštěvnosti. Výrazně vzrostl také zájem o akce pořádané v areálu 14|15 BAŤOVA INSTITUTU. Expozici Princip Baťa v Muzeu jihovýchodní Moravy ve Zlíně navštívilo v roce 2025 více než 150 tisíc návštěvníků, meziročně o 27 procent více. O rostoucím zájmu svědčí také skutečnost, že Muzeum jihovýchodní Moravy nově rozšířilo možnosti rezervací a spustilo online prodej vstupenek na komentované prohlídky Baťova mrakodrapu s unikátní pojízdnou kanceláří Jana Antonína Bati. Rostla také návštěvnost Infopointu baťovského bydlení, Památníku Tomáše Bati i dalších míst spojených s baťovským odkazem. Mimořádný zájem eviduje také Nadace Tomáše Bati. Komentované prohlídky vily Tomáše Bati jsou dlouhodobě vyprodány na několik měsíců dopředu, což potvrzuje rostoucí zájem návštěvníků o autentická místa spojená s životem a odkazem zakladatele firmy Baťa.

„Baťův region ukazuje, že odkaz Tomáše Bati není jen historií, ale mimořádně silným a živým tématem cestovního ruchu. Návštěvnost jednotlivých míst roste v některých případech doslova skokově a potvrzuje se, že lidé chtějí objevovat Zlínský kraj prostřednictvím jeho jedinečného příběhu, architektury a průmyslového dědictví,“ uvedl radní Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch Ivan Láska.

Projekt Baťův region v roce 2024 získal 3. místo v kategorii o Nejlepší turistický produkt roku od agentury CzechTourism. V současnosti propojuje nejvýznamnější baťovské lokality regionu – od Památníku Tomáše Bati, vily Tomáše Bati a Baťova mrakodrapu přes Krajskou galerii výtvarného umění ve Zlíně, filmové ateliéry až po Baťův kanál.

„Další etapou rozvoje projektu je Baťapas – historicky první společná vstupenka do světa baťovských atraktivit. Návštěvníkům nabídne zvýhodněné vstupy, speciální zážitky i možnost objevovat další místa spojená s odkazem Tomáše Bati. Naším cílem je motivovat návštěvníky, aby v regionu trávili více času a poznali více lokalit než dosud,“ uvedla Jana Tkadlecová, manažerka destinace Zlínsko a Luhačovicko.

Letošní rok navíc připomíná 150 let od narození Tomáše Bati. Výročí Baťa 150 bylo zařazeno mezi světově významná výročí UNESCO, což přináší Zlínskému kraji mimořádnou pozornost médií, odborné veřejnosti i návštěvníků z České republiky a zahraničí. Součástí programu jsou desítky kulturních, společenských, vzdělávacích i turistických akcí, výstav a komentovaných prohlídek. Mezi hlavní události patří zářijová mezinárodní konference Upgrade Baťa, koncert Filharmonie Bohuslava Martinů či festival Týden Baťa. Více informací o programu a jednotlivých akcí je na webu www.bata150.cz

Právě spojení mimořádného výročí Baťa 150, rostoucího zájmu o industriální dědictví a spolupráce partnerů v projektu Baťův region vytváří jedinečnou příležitost dále posilovat pozici Zlínského kraje jako destinace s příběhem, který nemá v České republice obdoby. Více informací o baťovských lokalitách, akcích a možnostech návštěvy najdou zájemci na webu www.batuvregion.cz.

Text: Centrála cestovního ruchu Východní Moravy

Foto: Muzeum jihovýchodní Moravy ve Zlíně, expozice Princip Baťa

 

Kontakt pro média:

Mgr. Petr Michalec

Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s.

e-mail: petr.michalec@vychodni-morava.cz

www.vychodni-morava.cz