Centrála cestovního ruchu mění název. Nově ponese jméno Zlínského kraje

„Změna názvu je součástí širších změn, jejichž cílem je modernizovat způsob řízení a propagace cestovního ruchu v regionu a posílit značku Zlínského kraje. Chceme, aby lidé Zlínský kraj vnímali jako jednu silnou a srozumitelnou turistickou destinaci. Název Východní Morava se sice používal řadu let, ale ne každý návštěvník si ho automaticky spojil právě s naším krajem,“ vysvětlil změnu hejtman Radim Holiš.

Změna názvu organizace navazuje na aktualizovanou Koncepci udržitelného rozvoje cestovního ruchu ve Zlínském kraji 2030. Ta současně počítá s jasnějším rozdělením rolí mezi krajskou centrálu a čtyři oblastní organizace destinačního managementu působící na Kroměřížsku, Slovácku, Valašsku a Zlínsku-Luhačovicku, které se rovněž podílejí na propagaci regionu a cestovního ruchu.

„Centrála bude i nadále zastřešovat cestovní ruch na úrovni celého kraje, zajišťovat marketing a prezentaci regionu a koordinovat spolupráci s jednotlivými turistickými oblastmi,“ dodal radní Zlínského kraje Ivan Láska, odpovědný za cestovní ruch.

Zastřešující značka „Zlínský kraj“ bude využívána zejména tam, kde je prezentován region jako celek, zatímco jednotlivé turistické oblasti si zachovají vlastní značky a budou je využívat při komunikaci své konkrétní nabídky.

„Chceme více stavět na spolupráci se čtyřmi turistickými oblastmi a na rozvoji silných produktů, které návštěvníky motivují k delším pobytům a poznávání více míst v kraji. Připravujeme také rebranding Centrály a nové projekty v oblasti gastronomie, aktivní turistiky a práce s návštěvníkem. Věřím, že právě silné destinace a kvalitní produkty pomohou k dalšímu růstu cestovního ruchu ve Zlínském kraji,“ uvedl Michal Vala, ředitel Centrály cestovního ruchu.

Zpracoval: Jan Vandík

⬛ Kontakt pro média: 

Soňa Ličková 
tisková mluvčí Zlínského kraje 
577 043 190, 602 671 376 
sona.lickova@zlinskykraj.cz