Dodatek č. 1 Smlouvy o poskytnutí vyrovnávací platby ve formě dotace Centrále cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s.

navýšení vyrovnávací platby ve formě dotace o 1.400.000 Kč a uzavření Dodatku č. 1 Smlouvy o poskytnutí vyrovnávací platby ve formě dotace č. D/3719/2025/STR uzavřené s Centrálou cestovního ruchu Východní Moravy, o. p. s., IČO 27744485, se sídlem J. A. Bati 5520, 760 01 Zlín, spočívající ve změně výše vyrovnávací platby ve formě dotace, zvýšení celkových způsobilých výdajů, změně monitorovacích indikátorů, platebního kalendáře a nezpůsobilých výdajů ve znění přílohy č. 0549-26Z-P02.

Zastupitelstvo Zlínského kraje schválilo na svém jednání dne 08.12.2025, usnesení č. 0216/Z07/25 poskytnutí vyrovnávací platby ve formě dotace ve výši 15.000.000 Kč Centrále cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s., IČO 27744485 (dále jen CCRVM).

CCRVM žádá Zlínský kraj o změnu smlouvy, která spočívá v navýšení vyrovnávací platby ve formě dotace o 1.400.000 Kč, ve zvýšení celkových způsobilých výdajů, ve změně monitorovacích indikátorů, platebního kalendáře a nezpůsobilých výdajů (příloha č. P01).

Navýšení vyrovnávací platby ve formě dotace bude využito na realizaci dvou klíčových aktivit:

1. pořízení marketingové a komunikační strategie související se změnou značky turistické destinace Východní Morava (rebranding). Potřeba realizace této aktivity vychází ze schválené aktualizace Koncepce udržitelného rozvoje cestovního ruchu ve Zlínském kraji 2030, schválené Zastupitelstvem Zlínského kraje dne 04.05.2026, která identifikuje potřebu posílení destinačního marketingu, konkurenceschopnosti regionu a systematického budování silné a jednotné značky kraje,

2. realizaci propagačních a marketingových aktivit.