Aktualizace Koncepce udržitelného rozvoje cestovního ruchu ve Zlínském kraji 2030

Aktualizaci Koncepce udržitelného rozvoje cestovního ruchu ve Zlínském kraji 2030 dle příloh č. 0371-26Z-P01 a č. 0371-26Z-P02.

Cestovní ruch je významnou součástí hospodářství Zlínského kraje a má zásadní dopady na kvalitu života obyvatel, zaměstnanost i příjmy veřejných rozpočtů. Rozvoj cestovního ruchu ve Zlínském kraji nastavuje Koncepce rozvoje cestovního ruchu Zlínského kraje na období 2020-2030, která je zaměřena na efektivní využívání potenciálu cestovního ruchu, vytváření podmínek pro rozvoj destinačního managementu a marketingu. Dokument byl schválen Zastupitelstvem Zlínského kraje dne 10.02.2020. usnesením č. 0777/Z25/20.

V průběhu roku 2025 Rada ZK rozhodla o změně značky turistického regionu a ve vazbě na změnu značky turistického regionu, schválila dne 18.08.2025 výběr dodavatele zpracování aktualizace Koncepce rozvoje cestovního ruchu Zlínského kraje na období 2020-2030, společnost KROKEM s.r.o.

V souvislosti s aktualizací Koncepce rozvoje udržitelného rozvoje cestovního ruchu Zlínského kraje 2030, viz přílohy P01 a P02, optimalizuje zpracovatel strukturu strategických cílů, priorit a opatření, navrhuje upravit a modernizovat organizaci a řízení cestovního ruchu ve Zlínském kraji a maximalizovat přínosy systému destinačního managementu. Změny směřují k vytvoření stabilního, transparentního a efektivního systému řízení cestovního ruchu, který propojí kraj, krajskou centrálu cestovního ruchu, oblastní organizace destinačního managementu, města, obce, podnikatele a provozovatele turistických cílů. Změna značky, transformace krajské centrály a nastavení spolkového modelu spolupráce v celém kraji vytvoří dlouhodobě stabilní a efektivní strukturu, která přispěje k udržitelnému rozvoji cestovního ruchu a k posílení ekonomického i sociálního prostředí v kraji.